Как создать фирменный стиль
Фирменный стиль – это инструмент создания имиджа компании.
С его помощью бренд формирует у клиента образ, создает собственные отличительные черты и рассказывает о себе. Фирменный стиль помогает клиенту узнавать бренд «в лицо».
- Подготовка
Компания определяет, что она хочет создать и кому она хочет это продать.
Создание фирменного стиля включает в себя нечто большее, чем привлекательный дизайн логотипа. Он, безусловно, способствует идентичности бренда, но не определяет ее. Идентичность – это сумма всего, что делает компанию уникальной.
Создание фирменного стиля – это своеобразное придание бренду души. Он оживляет бизнес с реальными ценностями и убеждениями.
На этом этапе надо решить, что действительно важно для компании и провести тщательную оценку клиентов. Например, если потребитель считает, что переработка важна, то пусть частью бренда станет переработка и участие в общественных инициативах.
- Изучение конкурентов
После определения целевого рынка необходимо выяснить, чем бизнес будет выделяться на фоне конкурентов. Необходимо узнать, что они предлагают своим потребителям и как решают боли своих клиентов.
После такого анализа будет легче понять, что делает проект уникальным, а именно:
- Какую проблему или вопрос решает продукт?
- Предоставляет ли продукт все то, что предоставляет конкурент?
- Что делает продукт уникальным?
- Исследование
Задайте несколько вопросов:
- Кто вы
- Ваши потенциальные клиенты
- Миссия компании
- Что отличает от конкурентов
- Цели компании
Ответы на эти вопросы помогут задать направление для фирменного стиля.
После тщательного анализа бренда вы выявите, что он означает и какой образ создает. Как только станет ясно, каким бизнес должен выглядеть для клиентов, можно приступать к разработке фирменного стиля. ⠀
- Визуал. Логотип
Сейчас компания готова перейти к разработке своего «визуального» бренда. Самым важным элементом является логотип.
Логотип – это идентификатор, который отображается на большинстве ваших продуктов. Начиная от товаров до веб-сайта и заканчивая маркетинговыми материалами.
- Язык
После определения, как должен «выглядеть» бренд, нужно выяснить, как он должен «звучать». Сегодня покупатели ищут того, с кем они сойдутся на эмоциональном уровне. Бренд должен иметь историю и ценность.
Язык – важнейший инструмент при создании айдентики компании. Ton of voice соответствует уникальности бренда. Для официальных компаний это профессиональный язык с примесью терминов, малому бизнесу с молодой аудиторией – неформальный тон и т.д.
- Цвет и типографика
Выбор цвета может повлиять на репутацию и даже изменить отношение клиентов к бренду.
Разные шрифты могут вызвать разные эмоции. Например, шрифты без засечек часто воспринимаются как более «неформальные».
Какой же он, секрет успеха фирменного стиля?
Специалисты ACEX Drive уверены, что правильно разработанный стиль поможет вашей компании «выстрелить» на рынке:
- название, выделяющее компанию среди конкурентов;
- яркий логотип, привлекающий клиентов;
- уникальная концепция, которая отражает суть бренда;
- элементы бренда, передающие традиции компании;
- запоминающаяся палитра цветов;
- целостность элементов рекламы компании.